Afin de rétablir des repères clairs et objectifs, E.Leclerc s'est engagé à créer un outil de référence pour permettre au consommateur de comparer concrètement les prix des produits de marques nationales, des principales enseignes de grande distribution. Pour garantir l'objectivité et la fiabilité des résultats, l'enseigne a travaillé avec le BIPE, cabinet de conseil et d'études indépendant, qui a certifié la méthodologie et le traitement des données. quiestlemoinscher.com est le premier comparateur qui rend accessible les relevés de prix de 2327 produits de marque nationale effectués dans 383 magasins de 8 enseignes de la grande distribution.

Sur la période de relevés, sur les 2 327 produits les plus bataillés en prix par les distributeurs, E.Leclerc est moins cher que ses principaux concurrents de 11.7 % suivant les enseignes. L'analyse détaillée des prix relevés renforce cette performance : E.Leclerc est la moins chère des enseignes sur chacun des 7 rayons. E.Leclerc est l’enseigne la moins chère sur 36 des 37 familles de produits comparées.

Depuis le 8 février 2007, E.Leclerc va plus loin et propose un nouveau service clé pour le consommateur. Très facilement, l’internaute sélectionne ses produits et constitue son panier. Puis, en un clic, l’internaute découvre quelle est l’enseigne la plus compétitive sur sa liste de courses. Cette nouvelle fonctionnalité interactive permet ainsi de personnaliser la comparaison.

Développé à l'initiative des magasins, les comparateurs de prix locaux portent sur plusieurs milliers de produits de marque nationale (de 5 000 à 9 000 produits, selon la taille des magasins comparés).
Des bornes électroniques installées dans le magasin permettent aux consommateurs de comparer les prix avant ou pendant leurs achats en présentant simplement le code-barre d'un produit devant la cellule d'un scanner. Les informations instantanément publiées sur la borne font apparaître : le libellé de l'article, le prix du centre E. Leclerc où il se trouve, l'enseigne des concurrents locaux où sont effectués les relevés, le prix dans chacun de ces magasins et la date précise du relevé.
Les relevés de prix sont effectués suivant une fréquence de 2 à 3 semaines. Ils portent sur le secteur frais libre service (charcuterie LS, fromages, lait, crémerie, œufs, surgelés, saurisserie, etc.), épicerie (petit déjeuner, biscuiterie, confiserie, conserves, pâtes, riz, etc.), liquides (bière, eau, alcools, vin, boissons non alcoolisées), et les produits de parfumerie, entretien, hygiène, brosserie, etc.
Le concept a été testé depuis le mois de mai au centre E. Leclerc de Auch (32) avec 5 bornes en magasin. Dans les prochains mois, une trentaine de centres E. Leclerc seront  techniquement prêts pour développer cette initiative.