Le Mouvement E.Leclerc explore depuis 2004 de nombreuses voies permettant de sensibiliser le consommateur à l’équitable. Premier distributeur de produits équitables dès 2005, l’enseigne n’a cessé de poursuivre son engagement. Aujourd’hui, le lancement d’Entr’aide, la nouvelle gamme de produits équitables de la Marque Repère, est un pas de plus initié par E.Leclerc vers une entrée de l’équitable dans le quotidien de tous les Français.
Le commerce équitable en France, un marché encore à développer
En France, le commerce équitable représentait 210 millions d’euros en 2007 (1), dont 78% proviennent de la grande distribution (2). L’alimentaire représente 185 millions d’euros, le textile 40 millions d’euros, et la cosmétique 4 millions d’euros.
Bien que le nombre de références ne cesse d’augmenter, ce chiffre d’affaires reste marginal : il ne dépasse pas 0,8% du chiffre d’affaires des familles de produits concernées par l’équitable et 0,2 % si on tient compte de l’ensemble des familles de produits de grande consommation vendus dans un centre E.Leclerc.
Le commerce équitable peine à entrer réellement dans la consommation courante des Français, ceux-ci ne consacrant aux achats équitables que 2,70 € en moyenne par an. En 2006, 24% des Français déclaraient ne pas savoir grand chose de la démarche équitable (3).
Les Centres E.Leclerc, acteur pionnier du marché des produits équitables
Les Centres E.Leclerc en avaient fait la promesse dès 2004 : ils souhaitaient s’investir dans le commerce équitable et devenir le premier distributeur de produits issus de cette filière. Dès 2005, l’objectif était atteint avec 180 références proposées en magasins. En 2008, plus de 400 produits issus du commerce équitable sont proposés aux magasins pour être vendus aux consommateurs.
L’enseigne a joué à 100 % la carte du commerce équitable en intégrant des nouvelles filières dès leur lancement (cosmétique, coton, textile, fleurs,…) et en multipliant des actions pédagogiques dans les magasins auprès du grand public (ateliers, dégustation des produits en présence de producteurs, éditions de guides conso,…)
Autre symbole de cet engagement, E.Leclerc est la première enseigne à proposer dès 2006 un sac cabas E.Leclerc 100% équitable labellisé Fairtrade Max Havelaar, réutilisable, résistant, et aux impacts réduits sur l’environnement. Une façon d’associer le consommateur à son combat, et de faire entrer un peu plus l’équitable dans son quotidien…
Avec le lancement d’Entr’aide, E.Leclerc participe à l’effort de démocratisation du commerce équitable. Un combat que l’enseigne souhaite mener au côté des marques nationales, pour que toujours plus de consommateurs découvrent et soient séduits par la démarche équitable.
(1) Source Max Havelaar
(2) Source Ministère des Affaires Etrangères
(3) Source TNS-Sofrès pour Le Pèlerin-CCFD, mars 2006
L’engagement commerce équitable E.Leclerc en quelques dates
2004, E.Leclerc prend le pari de devenir le leader de la grande distribution de produits équitables
2005, E.Leclerc 1er distributeur de produits équitables avec 180 références proposées en magasins
2007, E.Leclerc confirme son statut de leader avec une part de marché de 18.8% dans la grande distribution
2008, E.Leclerc lance Entr’aide, la nouvelle gamme de produits équitables de la Marque Repère
 Commerce équitable Commerce éthique Remettre l’homme au cœur des échanges entre pays du Nord et pays du Sud est aujourd’hui une priorité. Les Centres E.Leclerc s’engagent à respecter dans le cadre de leurs relations commerciales les règles du commerce éthique afin de favoriser de bonnes conditions de travail chez les fournisseurs. Ainsi, l’enseigne a mis en place une charte sur laquelle ses producteurs s’engagent à ne pas faire travailler les enfants, informer le consommateur quant à la provenance et aux conditions de fabrication des produits, respecter l’environnement et garantir la juste rémunération du travail fourni. Des audits internes et indépendants sont régulièrement menés pour garantir le respect de cette charte.  |
